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    我國家電業未來發展面臨的困境

    時間:2021-05-31 百科知識 版權反饋
    【摘要】:二、我國家電業未來發展面臨的困境近年來,中國家電業發展所處的國內外環境發生了很大變化。人民幣升值、價格戰、綠色壁壘等,這些環境因素給我國家電業的未來發展帶來了許多不利影響。這使盈利水平并不是很高的家電行業面臨很大困難。內外環境的變化,要求我國家電業必須盡快尋找新的增長方式。二是我國家電企業的研發投入較低。

    二、我國家電業未來發展面臨的困境

    近年來,中國家電業發展所處的國內外環境發生了很大變化。人民幣升值、價格戰、綠色壁壘等,這些環境因素給我國家電業的未來發展帶來了許多不利影響。

    1.家電行業的利潤趨薄

    2005年1~8月份,我國家電銷售收入高達2531億元,同比增長20.2%,但利稅卻下降1.79%,利潤同比下降4.14%,虧損企業同比上升72%。企業應收賬款高于2004年同期22.94個百分點,產成品庫存高于2004年同期30.7億元。[5]2005年8月19日,海爾表示,由于成本費用提升,競爭日益激烈,該公司2005年第二季度盈利減少17%。第二季度銷售額雖然從2004年同期的54億元提高到55億元,凈利潤卻從1.025億元減少到8510萬元。[6]近年來,我國家電業利潤增幅的回落主要有以下幾個方面的原因:

    (1)原材料價格上漲。隨著幾年來主要原材料的大幅度漲價,給本身就競爭激烈的家電行業帶來了前所未有的困難。根據中國家電協會2005年1月對重點企業的調查,2004年企業購進的各種鋼材價格都有大幅度的增長。家用電器原材料的采購成本已占總成本的近60%,不斷上升的原材料價格導致企業制造成本上升30%,使企業的成本控制面臨極大的考驗。

    更糟的是,多年來的價格戰,使得產品的銷售價格并未隨制造成本上升而提高,由此導致產品的整體盈利水平下降。以洗衣機為例。根據對188座城市1200家商場零售檢測數據,波輪和滾筒洗衣機的價格分別由2003年10月的1367元和2979元下降到2004年9月的1357元和2930元。洗衣機的平均價格由2002年的1364元下降到2004年的1278元。[7]

    空調業也是如此。根據國家信息中心的統計,整體空調價格依舊是呈現逐月下降趨勢。成本上升、價格下降,成為企業利潤減少的主要原因。

    由于家電產品總體處于供大于求的局面,零售價格很難實現和原材料價格的同步上漲。這使盈利水平并不是很高的家電行業面臨很大困難。

    (2)人民幣升值,使我國家電產品的出口利潤大幅下降。人民幣匯率調整后,2005年1~11月,我國家電出口全行業收入損失約4億元人民幣。[8]一家證券公司根據美的、格力的中報測算出了2005年7月21日人民幣升值2%對其帶來的影響:格力因此全年凈利潤減少3.65%;美的電器全年凈利潤將會因此減少3.35%。[9]匯率調整不僅給整機企業帶來直接經濟損失,而且對零部件供應廠商也造成一定的損失,甚至給一些企業的生存都會帶來考驗。

    (3)銷售利潤日趨下降。近年來,一方面,以國美、蘇寧、中永通泰為代表的大型家電連鎖經銷企業迅速崛起,日漸成為我國家電產品銷售的主渠道。另一方面,隨著國內家電需求增長趨緩,產品供過于求,由此導致家電制造企業對市場的主導地位正在讓位于經銷商。由于經銷商之間不斷以犧牲制造商的利潤大打價格戰,家電制造企業的銷售利潤不斷走低。

    (4)出口退稅率降低,使出口產品的利潤縮小。我國政府在2003年降低了家用電器產品的出口退稅率,其中一些主要產品的出口退稅率由17%降低到13%,讓我國家電企業國外市場成本增加了4%,這對以出口為重要支柱的我國家電行業產生了一定的影響。

    由于上述多方面的原因,我國家電行業在國內外兩個市場的利潤均越來越低,如果不轉變增長方式,行業的增長空間就會受到限制。內外環境的變化,要求我國家電業必須盡快尋找新的增長方式。

    2.技術能力不足,在高端市場缺乏競爭力

    隨著我國家電業低端市場的競爭日趨激烈,制造商之間、渠道商之間,以及制造商與渠道商之間的價格戰此起彼伏,低端市場幾乎無利可圖,向高端要利潤便成為包括中外家電企業在內的許多廠家的戰略選擇。以2004年為分水嶺,中外家電企業第一輪以價格為中心的競爭基本結束,開始了高端市場上以技術為核心的第二輪較量。特別是2005年以來,高端市場競爭更加激烈。

    但是,國產品牌在利潤較高的高端市場的劣勢非常明顯。以電冰箱為例,如表23-4所示,雖然在小容量單門冰箱銷售上,國內品牌盡顯優勢,前10名中基本都是國內企業,在國內消費主流的雙門冰箱市場上,國內企業銷售總體保持領先地位,但在代表高端產品的三門冰箱市場上,國內企業顯然還無法與外資品牌相媲美。

    表23-4 2005年1~9月冰箱銷售量排名前10位的品牌

    資料來源:蘇菲:《整體平穩增長,行業暗流涌動——2005年冰箱市場分析》,載《電器》,2005(12)。

    同樣,在高端洗衣機市場上,西門子、LG、松下“愛妻號”等外資品牌的市場優勢逐漸加大,市場份額不斷提高。例如,在代表高端的滾筒洗衣機市場上,外資品牌的優勢極為明顯,僅西門子一個品牌的市場占有率就達到30%。

    隨著外資品牌不斷加大對中國高端市場的投入,國產品牌將更加處于劣勢。外資品牌的高端戰略主要體現在三個方面:一是把尖端科技運用到產品開發中,將其最新的技術和產品拿到中國來,將更豪華更高端的產品在中國與世界同步推出;二是采用全新設計理念,以最時尚、最適合家居化的產品,引領高端市場;三是用最優的產品和最好的服務感動消費者。

    國產品牌在高端市場上競爭力弱,其根本原因是技術水平和能力的不足。一是缺乏核心技術能力和知識產權。例如,彩電的核心芯片、微波爐的磁控管等都主要靠進口。二是關鍵零部件(如TV的液晶面板)的技術水平較低,主要依賴進口。三是代表產品發展方向的環保、節能技術較低,包括相應的材料、工藝不行。隨著國際市場有關技術標準的升級,這方面的問題將更為嚴重。

    造成我國家電企業技術水平和能力落后的主要原因,一是大多數家電企業長期不重視自身的技術研發,只是進行簡單的技術引進,而不對它進行深入的分析研究,并進行可能的技術升級。二是我國家電企業的研發投入較低。近年來,盡管我國大型家電企業不斷加大研發投入,但與國外企業相比尚有很大差距。國際著名大公司憑借巨額的研發投入,技術儲備非常雄厚,有的企業已把2040年的技術開發出來了,而我國大企業充其量擁有第三代、第四代的技術儲備。

    高端市場的競爭,歸根到底是技術的競爭。面對外資品牌在高端市場的激烈競爭,國產品牌要獲得一席之地,需要付出巨大的努力。

    3.在國際市場會面臨更高的非關稅壁壘

    產品出口一直是拉動我國家電業增長的重要因素,但是,越來越多的反傾銷、綠色環保等非關稅壁壘已成為中國家電產品出口的主要障礙。

    從2001年加入WTO開始,中國家電企業屢次遭受反傾銷訴訟。2005年的反傾銷案件更是層出不窮。如空調,先是加勒比海的特立尼達和多巴哥對中國空調提出反傾銷,而后美國空調企業要求美國政府立案對中國出口的窗式空調實施反傾銷調查。之后,中國空調企業瞄準的海外新興市場土耳其對中國空調開始反傾銷立案調查。

    環保節能是全球關注的課題。國外越來越多的環保法規,不斷升級的能效標準,已經成為我國家電產品出口的主要壁壘。如歐盟25國于2005年7月1日正式實施的《關于報廢電子電氣設備指令》(WEEE指令),2006年7月1日正式實施的《關于在電子電器設備中禁止使用某些有害物質指令》(ROHS指令)。這兩個指令對我國家電企業的影響主要表現在兩個方面:一是增加中國家電企業的出口成本。從已經實施《關于報廢電子電氣設備指令》國家制定的收費標準看,冰箱最高回收費用為20歐元/件、洗衣機和空調的回收費用為10歐元/件、微波爐的回收費用為5歐元/件、其他小家電的回收費用為1歐元/件。這些回收費用將占我國家電生產成本的10%以上。二是限制一些企業的產品出口。不少達不到指令要求的產品會被排斥出歐盟市場。這將嚴重影響我國對歐盟的家電出口。

    這些非關稅壁壘必將嚴重阻礙長期以來依賴出口的我國家電業的增長。

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